Brand News

Öffentlicher Vortrag am 31.5.: „HaspaJoker und das digitale Zukunftsmodell”

Wie die größte deutsche Sparkasse ihre Marke durch einen innovativen Mehrwert-Ansatz modernisierte und die Kundenbindung und Ertragsseite nachhaltig verbesserte. In seinem Praxisvortrag erläutert Sven Sahlberg sowohl die Erfolgsgeschichte als auch zentrale Erfolgskriterien des HaspaJoker und zeigt auf, wie sich Differenzierung bei Standardprodukten auszahlt. Zudem wird die Weiterentwicklung in die digitale Welt mit der neuen App und Marke AINO thematisiert und erläutert, weshalb es so wichtig ist, in die Bedürfnisse [...]

Brand Academy und XING starten 2. Praxisprojekt

XING bedeutet auf Chinesisch “es funktioniert” – nicht nur ein passender Name für das größte professionelle Netzwerk im deutschsprachigen Raum, sondern auch eine gute Beschreibung der laufenden Partnerschaft zwischen XING und Brand Academy. Das erste gemeinsame Praxisprojekt wurde vor fast genau einem Jahr aus der Taufe gehoben und die Ergebnisse stellten beide Seiten mehr als zufrieden. Kein Wunder also, dass man sich nun für eine Neuauflage entschieden [...]

Brand Academy und Bag To Life: Neue Praxispartnerschaft hebt ab

Bag To Life fertigt Taschen und Accessoires aus Originalmaterialien der Luftfahrt an, so werden zum Beispiel aus Rettungswesten attraktive Rucksäcke. Der Recycling-Gedanke allein wäre schon eine spannende Grundlage für ein Praxisprojekt. Damit aber nicht genug: Bag To Life und Brand Academy haben auch noch etwas gemeinsam - nämlich preisgekröntes Branding und Design. Während sich unser damaliger Studierender Robert Steiman im Jahr 2016 einen German Brand [...]

Öffentlicher Gastvortrag 17.5.: “ÜBER INNOVATION. Jägermeister – eine Marke zwischen Kontinuität & Veränderung”

Das Thema Innovation ist längst zum Imperativ unserer Zeit geworden. In der Konsequenz befindet sich die Markenführung in einer Art permanenten Spagatstellung: Wer nicht, oder zu langsam agiert, verliert den Anschluss. Wer zu schnell und radikal vorgeht, verliert sich selbst… In seinem Praxisvortrag erläutert Sebastian Koenen, Brand Manager Global Innovation & Design, zunächst die Erfolgsfaktoren des Innovationsmanagements bei der Mast-Jägermeister SE. Wie diese Erfolgsfaktoren bei Jägermeister [...]

Brand Academy und Beiersdorf erneuern Praxis-Partnerschaft

Vor ungefähr einem Jahr haben die Brand Academy und Beiersdorf - Heimat globaler Marken wie NIVEA, Eucerin und Labello - ihr allererstes gemeinsames Praxisprojekt gestartet. Nach den finalen Präsentationen im September 2017 waren beide Seiten mit den Ergebnissen deart zufrieden, dass man die Fortsetzung der Zusammenarbeit beschloss. Entspechend fand vor zwei Wochen der Kickoff des zweiten Praxisprojektes in der Beiersdorf-Zentrale in Hamburg statt. Diesmal nahmen sich 3 vielbeschäftigte Repräsentanten [...]

OMR 2018: BA-Professoren, Alumni und Studierende rockten mit & blicken zurück

Die Online Marketing Rockstars (OMR) sind mittlerweile eine Hamburger Institution, praktisch ein Pflichttermin, wenn man heute in Deutschland etwas mit Marken zu tun hat. Entsprechend zog es auch BA-Professor Dr. Michael Jonas dieses Jahr wieder dorthin. Er freute sich darüber, Studierende und Alumni zu treffen, die im Folgenden gemeinsam mit ihm auf die Veranstaltung zurückblicken: „Eines meiner persönlichen Veranstaltungs-Highlights war der Big Picture Talk der [...]

Graduierungsfeier: Die BA sagt “Hallo und Auf Wiedersehen!”

Am Gründonnerstag (29.3.) hat die Brand Academy die erste Absolventen-Welle des Jahres 2018 auf die Reise geschickt und die zum Sommersemester neu startenden Studierenden herzlich willkommen geheißen. In seiner traditionellen Ansprache verriet BA Präsident Prof. Dr. h.c. Shan Fan den zahlreich erschienenen Gästen, dass Graduierungsfeiern stets gemischte Gefühle bei ihm auslösen. Auf der einen Seite stehe die Dankbarkeit für die miteinander verbrachten Jahre, die Zuversicht, [...]

Studying with people from different cultures – How does it feel? 8 Master’s students share their views

Students from 23 different nations have made their way to Hamburg, Germany and are currently studying at Brand Academy. We have asked a few of them… …studying with people from different cultures at Brand Academy – How does it feel? I really like studying with people from different places. For example, last week we had a workshop and for the first time we cooperated with [...]

brand eins veröffentlicht Beitrag von BA-Studierenden

In einer früheren News haben wir bereits stolz davon berichtet, dass unsere Studierenden Rieke Strutz und Sarah Wittig (Brand Management B.A.) sowie Friederike Hoffmann und Leonie Hofmann (International Brand Management M.A.) die seltene Gelegenheit bekommen haben, vor einem der führenden deutschen Wirtschaftsmagazine zu präsentieren. Nun hat die brand eins die Studie unserer Studierenden zum Thema, wie Traditionsmarken in Zeiten der Digitalisierung performen, auf ihrer Website [...]

Jetzt noch fürs Sommersemester bewerben! Frist endet am 15.3.

Die Zeit verfliegt! Das Sommersemester beginnt am 03. April und am 15. März endet die Bewerbungsfrist für einen unserer Bachelor- und zwei unserer Master-Studiengänge: Brand Management B.A. (Deutsch), International Brand Communication M.A. (Englisch) & International Brand Management M.A. (Englisch).