Brand News

Praxisprojekt Cewe – Brand Management, 5. Semester

Im Rahmen des Kurses Vertriebspolitik Vertiefung waren die Studierenden des 5. Semesters durch CEWE in einer Praxisprojekt-Kooperation eingeladen, den Multikanalvertrieb von CEWE MYPHOTOS zu untersuchen und Erfolgsfaktoren für den weiteren Ausbau der Foto- Cloud herauszuarbeiten.

Nach intensiver Analyse, Schulterblick, Konsumentenbefragung und Konzeptionsphase kam die Abschlusspräsentation der Ergebnisse.

Die Brand Academy mit Thjnk und Paulaner Zwickl bei der GWA Junior Agency

Fünf Teams, bestehend aus Studierenden des 5. Semesters in den Studiengängen Brand Management und Brand Design, haben in einem interdisziplinären Praxisprojekt eine spannende Aufgabenstellung vom Praxispartner thjnk bekommen – die Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für die Marke Paulaner Zwickl.

In diesem Kommunikationskonzept wurden der Markt und die Zielgruppe analysiert, eine strategische Leitidee abgeleitet, sowie exemplarische Kommunikationskampagnen visualisiert.

Öffentlicher Gastvortrag am 05.10.: „Loro Piana, True Luxury Brand and Cultural Icon“

Das Luxuswarenunternehmen Loro Piana wurde 1924 in Quarona / Italien von Pietro Loro Piana gegründet. Heute gilt die Marke als weltgrößter Hersteller von Cashmere, wie Vicuña - The Fiber of the Gods. Investment-Stücke, oder "Ultra-Luxus", sind in der Tat durch Worte für das Label Loro Piana geworden. Philippe Lamy, Managing Director Europa, Mittlerer Osten, Russland, gibt Einblicke über die Entwicklung dieser wahren Luxus-Modemarke. Datum:    [...]

#BAgoesNingbo! 8 Studierende begeben sich auf eine Exkursion der besonderen Art

Wer Marken zum Fokus seines Studiums machen will, war an der Brand Academy schon immer goldrichtig. Und wer sich im Markenstudium der Herausforderung stellen will, Marken im interkulturellem Kontext zu erfahren, kann das künftig im Rahmen eines Auslandssemesters an unserer neuen Partnerhochschule Zhejiang Wanli University in Ningbo (China) tun! Zum Auftakt der neuen Kooperation kommen 8 Studierende aus unterschiedlichen Studiengängen in den Genuss einer 3-wöchigen [...]

Ein Abend mit 8×4

1951 war die Marke 8x4 ein Pionier auf dem Deodorant-Markt. Seither hat sie verschiedene Phasen und Trends durchlaufen. Dabei ist sie immer spannend geblieben und so waren wir entsprechend begeistert, als sich der Senior Brand Manager von 8x4, Thorsten Trompeter und Chris Bartsch, Geschäftsführer Kreation der zuständigen Digitalagentur BOOM, zu einem Gastvortrag am 28.6. bereit erklärten. Nach einleitenden Worten von Prof. Dr. Christian Duncker zeigten Trompeter und [...]

Brand Academy goes pilot

Theorie und Praxis wurden am 13. Juni für Brand Management-Studierende der Brand Academy wieder eng miteinander verknüpft. Im Rahmen des Seminars "Internal Branding" erhielten sie gemeinsam mit ihrer Professorin Ute Röseler bei der Mediaagentur pilot einen Einblick ins HR-Management und konnten gleich praktisch in Agenturjobs „hinein schnuppern“.     Carlotta Herthel-Nissen (HR Manager/Recruiting) und ihr Team starteten mit der Vorstellung von Agentur, Leistungen und natürlich auch des HR. Bekannt [...]

Brand Academy @ Beiersdorf

Wie sieht die Candidate Journey der Generation Z aus? Im Rahmen der Partnerschaft zwischen Beiersdorf und der Brand Academy erarbeiteten Brand Management Bachelor-Studierende am 31. Mai wertvollen Input für das Unternehmen. Bekannt ist Beiersdorf für Marken wie NIVEA, Eucerin oder La Prairie. Als Arbeitgeber möchte sich das in Hamburg ansässige Unternehmen bei der Generation Z noch weiter in den Köpfen verankern – und das natürlich auch für angehende Brand [...]

Öffentlicher Gastvortrag am 28.6.: „8×4 – Wie man eine Traditionsmarke verjüngt“

Die FMCG-Marke 8x4 hat seit ihrer Einführung 1951 unterschiedlichste Trendwenden durchlaufen. 8x4 Brand Manager Thorsten Trompeter und Chris Bartsch, Geschäftsführer Kreation der Digitalagentur BOOM, erläutern anhand konkreter Beispiele, wie die Marke 8x4 mit Hilfe von Limited Editions und relevanten Engagement-Kampagnen zeitgemäß in den digitalen Playground der Millennial-Generation vorgestoßen ist. Datum:      28. Juni 2018 Ort:            Rainvilleterrasse 4, 22765 Hamburg, 2. [...]

„Stellhebel der Zukunft identifizieren“ – Brand Academy Professor Dr. Christian Duncker veröffentlicht Artikel im Markenartikel-Magazin

Nach einem Buch im renommierten Springer Gabler-Verlag und einem Artikel in der absatzwirtschaft (01/02 2018), begrüßen wir nun die dritte Veröffentlichung von Brand Academy Professor Dr. Christian Duncker innerhalb eines guten halben Jahres. In der Mai-Ausgabe zum 80-jährigen Bestehen des Markenartikel-Magazins mahnt Prof. Dr. Duncker auf insgesamt drei Seiten, dass sich Marken den aus der digitalen Disruption von Geschäftsprozessen resultierenden Herausforderungen stellen müssen, um weiter wachsen zu können. Gleichzeitig müssen die [...]

Öffentlicher Vortrag am 31.5.: „HaspaJoker und das digitale Zukunftsmodell“

Wie die größte deutsche Sparkasse ihre Marke durch einen innovativen Mehrwert-Ansatz modernisierte und die Kundenbindung und Ertragsseite nachhaltig verbesserte. In seinem Praxisvortrag erläutert Sven Sahlberg sowohl die Erfolgsgeschichte als auch zentrale Erfolgskriterien des HaspaJoker und zeigt auf, wie sich Differenzierung bei Standardprodukten auszahlt. Zudem wird die Weiterentwicklung in die digitale Welt mit der neuen App und Marke AINO thematisiert und erläutert, weshalb es so wichtig ist, in die Bedürfnisse [...]

Brand Academy und Bag To Life: Neue Praxispartnerschaft hebt ab

Bag To Life fertigt Taschen und Accessoires aus Originalmaterialien der Luftfahrt an, so werden zum Beispiel aus Rettungswesten attraktive Rucksäcke. Der Recycling-Gedanke allein wäre schon eine spannende Grundlage für ein Praxisprojekt. Damit aber nicht genug: Bag To Life und Brand Academy haben auch noch etwas gemeinsam - nämlich preisgekröntes Branding und Design. Während sich unser damaliger Studierender Robert Steiman im Jahr 2016 einen German Brand [...]

Öffentlicher Gastvortrag 17.5.: „ÜBER INNOVATION. Jägermeister – eine Marke zwischen Kontinuität & Veränderung“

Das Thema Innovation ist längst zum Imperativ unserer Zeit geworden. In der Konsequenz befindet sich die Markenführung in einer Art permanenten Spagatstellung: Wer nicht, oder zu langsam agiert, verliert den Anschluss. Wer zu schnell und radikal vorgeht, verliert sich selbst… In seinem Praxisvortrag erläutert Sebastian Koenen, Brand Manager Global Innovation & Design, zunächst die Erfolgsfaktoren des Innovationsmanagements bei der Mast-Jägermeister SE. Wie diese Erfolgsfaktoren bei Jägermeister [...]

brand eins veröffentlicht Beitrag von BA-Studierenden

In einer früheren News haben wir bereits stolz davon berichtet, dass unsere Studierenden Rieke Strutz und Sarah Wittig (Brand Management B.A.) sowie Friederike Hoffmann und Leonie Hofmann (International Brand Management M.A.) die seltene Gelegenheit bekommen haben, vor einem der führenden deutschen Wirtschaftsmagazine zu präsentieren. Nun hat die brand eins die Studie unserer Studierenden zum Thema, wie Traditionsmarken in Zeiten der Digitalisierung performen, auf ihrer Website [...]