Brand News

Brand Academy @ Beiersdorf

Wie sieht die Candidate Journey der Generation Z aus? Im Rahmen der Partnerschaft zwischen Beiersdorf und der Brand Academy erarbeiteten Brand Management Bachelor-Studierende am 31. Mai wertvollen Input für das Unternehmen. Bekannt ist Beiersdorf für Marken wie NIVEA, Eucerin oder La Prairie. Als Arbeitgeber möchte sich das in Hamburg ansässige Unternehmen bei der Generation Z noch weiter in den Köpfen verankern – und das natürlich auch für angehende Brand [...]

Öffentlicher Gastvortrag am 28.6.: “8×4 – Wie man eine Traditionsmarke verjüngt”

Die FMCG-Marke 8x4 hat seit ihrer Einführung 1951 unterschiedlichste Trendwenden durchlaufen. 8x4 Brand Manager Thorsten Trompeter und Chris Bartsch, Geschäftsführer Kreation der Digitalagentur BOOM, erläutern anhand konkreter Beispiele, wie die Marke 8x4 mit Hilfe von Limited Editions und relevanten Engagement-Kampagnen zeitgemäß in den digitalen Playground der Millennial-Generation vorgestoßen ist. Datum:      28. Juni 2018 Ort:            Rainvilleterrasse 4, 22765 Hamburg, 2. [...]

“Stellhebel der Zukunft identifizieren” – Brand Academy Professor Dr. Christian Duncker veröffentlicht Artikel im Markenartikel-Magazin

Nach einem Buch im renommierten Springer Gabler-Verlag und einem Artikel in der absatzwirtschaft (01/02 2018), begrüßen wir nun die dritte Veröffentlichung von Brand Academy Professor Dr. Christian Duncker innerhalb eines guten halben Jahres. In der Mai-Ausgabe zum 80-jährigen Bestehen des Markenartikel-Magazins mahnt Prof. Dr. Duncker auf insgesamt drei Seiten, dass sich Marken den aus der digitalen Disruption von Geschäftsprozessen resultierenden Herausforderungen stellen müssen, um weiter wachsen zu können. Gleichzeitig müssen die [...]

Öffentlicher Vortrag am 31.5.: „HaspaJoker und das digitale Zukunftsmodell”

Wie die größte deutsche Sparkasse ihre Marke durch einen innovativen Mehrwert-Ansatz modernisierte und die Kundenbindung und Ertragsseite nachhaltig verbesserte. In seinem Praxisvortrag erläutert Sven Sahlberg sowohl die Erfolgsgeschichte als auch zentrale Erfolgskriterien des HaspaJoker und zeigt auf, wie sich Differenzierung bei Standardprodukten auszahlt. Zudem wird die Weiterentwicklung in die digitale Welt mit der neuen App und Marke AINO thematisiert und erläutert, weshalb es so wichtig ist, in die Bedürfnisse [...]

Brand Academy und Bag To Life: Neue Praxispartnerschaft hebt ab

Bag To Life fertigt Taschen und Accessoires aus Originalmaterialien der Luftfahrt an, so werden zum Beispiel aus Rettungswesten attraktive Rucksäcke. Der Recycling-Gedanke allein wäre schon eine spannende Grundlage für ein Praxisprojekt. Damit aber nicht genug: Bag To Life und Brand Academy haben auch noch etwas gemeinsam - nämlich preisgekröntes Branding und Design. Während sich unser damaliger Studierender Robert Steiman im Jahr 2016 einen German Brand [...]

Öffentlicher Gastvortrag 17.5.: “ÜBER INNOVATION. Jägermeister – eine Marke zwischen Kontinuität & Veränderung”

Das Thema Innovation ist längst zum Imperativ unserer Zeit geworden. In der Konsequenz befindet sich die Markenführung in einer Art permanenten Spagatstellung: Wer nicht, oder zu langsam agiert, verliert den Anschluss. Wer zu schnell und radikal vorgeht, verliert sich selbst… In seinem Praxisvortrag erläutert Sebastian Koenen, Brand Manager Global Innovation & Design, zunächst die Erfolgsfaktoren des Innovationsmanagements bei der Mast-Jägermeister SE. Wie diese Erfolgsfaktoren bei Jägermeister [...]

brand eins veröffentlicht Beitrag von BA-Studierenden

In einer früheren News haben wir bereits stolz davon berichtet, dass unsere Studierenden Rieke Strutz und Sarah Wittig (Brand Management B.A.) sowie Friederike Hoffmann und Leonie Hofmann (International Brand Management M.A.) die seltene Gelegenheit bekommen haben, vor einem der führenden deutschen Wirtschaftsmagazine zu präsentieren. Nun hat die brand eins die Studie unserer Studierenden zum Thema, wie Traditionsmarken in Zeiten der Digitalisierung performen, auf ihrer Website [...]

„Markenpositionierung braucht eine neue Perspektive“ – BA-Professor Dr. Christian Duncker und Uli Drömann veröffentlichen Artikel in der absatzwirtschaft

Die Brand Academy und absatzwirtschaft, Deutschlands auflagenstärkste Monatszeitschrift für Marketing und Vertrieb, konstatierten im Rahmen einer Gemeinschaftsstudie (Ausgabe 12/2015) ein inflationäres Wachstum alternativer Markenpositionierungsmodelle. Eine der Hauptursachen: Jenseits der publizierten Modelle arbeiten Agenturen, markenführende Unternehmen und Wissenschaftler gerne mit eigenen Lösungen. Die Folge: Ein nahezu undurchdringlicher Dschungel an alternativen Modellansätzen. Ein in der aktuellen Printausgabe der absatzwirtschaft (01/02 2018) erschienener Artikel von Brand Academy-Professor Dr. [...]

Brand Management Praxisprojekt Pedigree: Leistung der Bachelor-Studierenden vergleichbar mit etablierten Beratungsunternehmen

Beim Praxisprojekt des 5. Semesters im Studiengang Brand Management ging es diesmal um die Marke Pedigree. Die Aufgabe: Maßnahmen entwickeln, die den Kern der Marke stärken. Dieser nahmen sich die Studierenden unter der Leitung von Prof. Dr. Christian Duncker und mit freundlicher Unterstützung des Pedigree Brand-Managers (und BA-Alumnus) Keith Wischermann gern an. Los ging es mit einer umfassenden Marktanalyse: Welches sind die neuesten Consumer- und [...]

Das Zeitalter des Teilens wird bis 2025 jedes Unternehmen erreicht haben – Öffentlicher Gastvortrag von Henning Schnittcher (COOMEDIA) am 31.1.

Mit cleveren Marketing- & Vertriebskooperationen Umsätze steigern und Kosten senken! Unternehmenspartnerschaften und Kooperationen liegen im Trend und nehmen in allen Branchen eine immer größere Bedeutung ein. Sie erscheinen simpel und die Potenziale nahezu unerschöpflich. In der Praxis gilt es jedoch, komplexe Strukturen und Prozesse zu verstehen und erfolgskritische Faktoren zu beachten, um eine hohe Innovationskraft zu entfalten.

brand eins @ Brand Academy: Studierende präsentieren vor Deutschlands Markenmagazin Nr. 1

Mit einer monatlichen Auflage von ca. 90.000 Exemplaren ist die brand eins als Wirtschaftsmagazin bereits von großer Bedeutung - als Markenmagazin ist es Deutschlands unbestrittene Nr. 1. Kein Wunder also, dass man in den Büros der Brand Academy häufig auf (meist zerlesene) Exemplare trifft. Entsprechend stolz waren wir, kurz vor dem Weihnachtsfest den stellvertretenden Chefredakteur Jens Bergmann bei uns begrüßen zu dürfen. Zu verdanken haben [...]

Jetzt im Buchhandel: “Trendbasiertes Innovationsmanagement” von BA-Professor Dr. Christian Duncker und Lisa Schütte

Mit "Trendbasiertes Innovationsmanagement - Ein Modell für markenbasiertes Produktmanagement" freuen wir uns über die zweite Buchveröffentlichung eines Lehrenden der Brand Academy im laufenden Jahr. Das im renommierten Springer Gabler-Verlag erschienene Werk aus der Reihe "essentials" ist das Ergebnis der Zusammenarbeit zwischen Prof. Dr. Christian Duncker und seiner Mitarbeiterin Lisa Schütte. Es ist ab sofort zum Preis von €9,99 (Softcover) bzw. €4,99 (eBook) erhältlich. Im Rahmen der [...]