Praxisbericht Pilot

In Zusammenarbeit mit der Agentur pilot Hamburg entwickelten Studierende der Brand Academy Hamburg ein Kommunikationskonzept für die Marke eines internationalen Süßwarenherstellers. Unter der Leitung von Donika Cetaj und Sebastian Medwed, beide Social Media Manager bei pilot, sowie Prof. Ute Röseler, Studiengangsleitung Brand Management, zeigten die Studierenden des 3. Semesters in vier unterschiedlichen Konzeptrouten Strategie, Ziele und Handlungsempfehlungen für die Süßwarenmarke auf, um die Zielgruppe der „Generation Z“ zu erreichen.

Auf Basis einer intensiven Situationsanalyse erstellten die Studierenden u. a. in einem Workshop mit pilot Persona-Profile, um die Zielgruppe mit einer spezifischen Kommunikationsbotschaft in ihren Kommunkationskanälen mit ausgewählten Medienformaten abzuholen. Zur Endpräsentation, an der auch Nicolas Diekmann (Head of Social Media) und Carlota Herthel Nissen (HR Manager/Recruiting) von pilot teilnahmen, stellten die Studierenden ihre analytischen und kreativen Kompetenzen in einem professionellen Auftritt unter Beweis.

„Im Rahmen unseres gemeinsamen Praxisprojekts wurden unsere Erwartungen angesichts der sehr anspruchsvollen Aufgabe übertroffen. Wir kamen in den Genuss von vier ganz unterschiedlichen Präsentationen der Studierenden, die alle großartig durchdacht, stringent und kreativ angelegt waren. Zudem präsentierten die Teilnehmer ihre Arbeiten bemerkenswert gut: professionell, abwechslungsreich und sympathisch.“, so Donika Cetaj und Sebastian Medwed.

Modul | Marketingkonzeption – Vertiefung
Leitung | Prof. Ute Röseler
Semester | 3. Semester

Über Pilot

pilot ist eine inhabergeführte Agenturengruppe, die sich auf moderne Markenkommunikation im digitalen Zeitalter fokussiert. Zu den Kernkompetenzen gehört die Integration von klassischen und digitalen Medien sowie ein enges Zusammenspiel von Media mit Kreation und Technologie auf Grundlage von Forschungserkenntnissen. Mehr als 410 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, Berlin, Stuttgart, München und Nürnberg arbeiten für Unternehmen und Marken wie Bauer Joghurt, Conditorei Coppenrath & Wiese, Deutscher Sparkassen- und Giroverband, Henkell & Co. Gruppe, Jack Wolfskin, Melitta, Procter & Gamble.